{"id":12601,"date":"2022-02-21T09:52:40","date_gmt":"2022-02-21T09:52:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/?p=12601"},"modified":"2022-02-21T09:52:40","modified_gmt":"2022-02-21T09:52:40","slug":"chi-sono-gli-art-influencer-e-come-cambia-il-marketing-culturale-intervista-a-erica-firpo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/it\/chi-sono-gli-art-influencer-e-come-cambia-il-marketing-culturale-intervista-a-erica-firpo\/","title":{"rendered":"Chi sono gli art influencer e come cambia il marketing culturale? Intervista a Erica Firpo"},"content":{"rendered":"[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” bottom_padding=”15″ overlay_strength=”0.3″][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ width=”1\/1″ tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default”][vc_column_text]L\u2019orientamento ai nuovi espedienti di comunicazione digitale \u00e8 alla base di un\u2019efficace strategia di marketing culturale. L\u2019evoluzione dei social ha indotto una trasformazione delle strategie di PR, rendendo fondamentale il coinvolgimento di figure abili nella trasmissione di immagini e contenuti per diffondere e rendere virali arte, territori e mete culturali.<\/em>
\nDiventa perci\u00f2 necessaria, per gli operatori turistici, una conoscenza approfondita del fenomeno degli art influencer, con la finalit\u00e0 di costruire progetti di comunicazione virtuosi.<\/em><\/p>\n

L\u2019art ambassador <\/em>\u00e8 una categoria di influencer<\/em> il cui coinvolgimento, nei processi e nelle strategie di comunicazione digitale, determina interessanti benefici per gli operatori turistici e culturali. La sua area d\u2019interesse \u00e8 espressa da temi legati all\u2019arte<\/strong>, la cultura<\/strong> e la bellezza<\/strong>. Il suo pubblico \u00e8 solitamente omogeneo, dimostrando affinit\u00e0 e continuit\u00e0 con i contenuti e le informazioni veicolate.
\nA seconda che l\u2019art influencer <\/em>protenda pi\u00f9 verso il coinvolgimento romantico o alla speculazione commerciale, la sua figura assume sfumature differenti: quella del mecenate, del promotore o, nei casi pi\u00f9 fortunati, dello scopritore di talenti.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″][vc_column column_padding=”padding-4-percent” column_padding_position=”all” background_color=”#c20035″ background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ width=”1\/1″ tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default”][vc_column_text]Il coinvolgimento degli art ambassador<\/em> da parte degli operatori turistici e culturali favorisce la formazione di un network<\/strong>, sviluppando processi di creazione e circolazione di informazioni e conoscenze inediti. Secondo il team di Absolut eventi&comunicazione<\/em> – che da alcuni anni segue progetti di marketing territoriale e artistico – una campagna di influencer marketing<\/strong> assicura alle mete turistiche e alla cultura una comunicazione flessibile<\/strong>, contaminata<\/strong> e autentica<\/strong>, che trae spunti ed espedienti dai social media expert<\/em> coinvolti.<\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” top_padding=”15″ bottom_padding=”15″ overlay_strength=”0.3″][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ width=”1\/1″ tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default”][vc_column_text]Per approfondire la figura dell\u2019art influencer <\/em>e comprenderne le ragioni per il suo inserimento nei progetti di comunicazione, abbiamo posto alcune domande a Erica Firpo <\/strong>(@ericafirpo<\/a>), giornalista e influencer<\/em>, autrice per Fathom<\/em>, Meridian<\/em>, Forbes Travel<\/em>, The Guardian<\/em>, The Telegraph<\/em>. \u00c8 stata la voce di Roma per BBC Travel<\/em>, comunicando con un profilo Twitter<\/em> e Instagram<\/em> di oltre 1 milione di seguaci. \u00c8 stata inserita da la Repubblica<\/em> tra i primi otto influencer<\/em> nel campo dei media digitali italiani, nonch\u00e9 tra i primi dieci pionieri di Instagram<\/em>.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” top_padding=”15″ bottom_padding=”15″ overlay_strength=”0.3″][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ width=”1\/1″ tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default”][vc_column_text]L\u2019impegno civico e culturale, da un lato, e il desiderio di essere associati a beni artistici e di raggiungere un certo status, dall\u2019altro, contraddistingue gli art ambassador. <\/span>Ma quali sono le reali caratteristiche di queste figure? Come si distingue il personal branding di chi promuove cultura e bellezza?<\/span>
\nERICA FIRPO: Esistono, a mio parere, solo due caratteristiche per distinguere un art ambassador: la passione per l\u2019arte – un\u2019opera, un\u2019epoca, una corrente – e la passione per la condivisione e l\u2019interazione con altre persone, mediante i social network, tramite visite o attraverso la scrittura. Se un ambassador si occupa esclusivamente del suo personal branding, non \u00e8 un vero art ambassador.<\/em><\/p>\n

In un\u2019epoca in cui essere popolari \u00e8 un desiderio comune, i social possono offrire una tessera vip, con buona pace dei contenuti delle mostre e dei prodotti culturali. <\/span>Come si riconosce un influencer<\/em> ispirato da un utente unicamente interessato al guadagno? Quali benefici \u00e8 possibile trarre da chi \u00e8 sinceramente interessato alla promozione culturale?<\/span>
\nERICA FIRPO: Il bravo influencer riesce a celare l\u2019interesse al solo guadagno, promuovendo con sincerit\u00e0 prodotti culturali o eventi. Quando un social guru si dedica alla trasmissione del patrimonio culturale, ha interesse nella promozione continua e costante. In sostanza, svolge il ruolo di titolare della squadra, rivolgendo la propria prospettiva al lungo periodo, mettendo al primo posto gli interessi dei beni culturali.<\/em>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ width=”1\/1″ tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default”]

\"\"<\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” top_padding=”15″ bottom_padding=”15″ overlay_strength=”0.3″][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ width=”1\/1″ tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default”][vc_column_text]Qual \u00e8 il ruolo del social media marketing per gli operatori turistici e culturali? Quali i benefici che ne possono trarre?<\/span>
\nERICA FIRPO: Il ruolo dell\u2019applicazione delle nuove forme di comunicazione digitale alla cultura, di cui personalmente mi occupo da alcuni anni, \u00e8 di far vivere l\u2019esperienza museale e artistica sia virtualmente che fisicamente a quanti pi\u00f9 utenti possibile; aprire le porte alle collezioni che sono state trascurate; creare un dibattito pubblico sul ruolo dell\u2019arte; ispirare i visitatori e i turisti.<\/em>
\nQuando gli operatori ricorrono all\u2019influencer marketing possono contare su una pubblicit\u00e0 estesa e virale, maggiore interazione, maggiore visibilit\u00e0 anche da parte di chi non appartiene alla rete degli appassionati.<\/em><\/p>\n

Come cambia l\u2019esperienza estetica con l\u2019ingresso nel digitale: l\u2019arte \u00e8 valorizzata dalla tecnologia? \u00c8 realmente pi\u00f9 semplice usufruire del prodotto culturale? La bellezza pu\u00f2 essere trasmessa attraverso uno schermo?<\/span>
\nERICA FIRPO: Arte e tecnologia vanno di pari passo: l\u2019arte \u00e8 tecnologia! La bellezza \u00e8 gi\u00e0 stata <\/em>trasmessa attraverso la tela, la fotografia e adesso anche mediante uno schermo: questa \u00e8 <\/em>semplicemente espressione dell\u2019evoluzione e dell\u2019innovazione.<\/em><\/p>\n

Quali sono le prospettive future del marketing culturale?<\/span>
\nERICA FIRPO: Difficile fare previsioni. Personalmente auspico maggior interazione e pi\u00f9 coinvolgimento. Probabilmente sar\u00e0 la gamification il futuro del settore turistico e culturale.<\/em>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” bottom_padding=”15″ overlay_strength=”0.3″][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ width=”1\/1″ tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default”][vc_column_text]L\u2019orientamento ai nuovi espedienti di comunicazione digitale \u00e8 alla base di un\u2019efficace strategia di marketing culturale….<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12602,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[104],"tags":[],"class_list":["post-12601","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12601","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12601"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12601\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12616,"href":"https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12601\/revisions\/12616"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12602"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12601"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12601"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12601"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}