{"id":16593,"date":"2024-03-20T12:00:13","date_gmt":"2024-03-20T12:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/?p=16593"},"modified":"2024-03-22T12:02:54","modified_gmt":"2024-03-22T12:02:54","slug":"e-etico-parlare-di-industria-e-marketing-culturale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/it\/e-etico-parlare-di-industria-e-marketing-culturale\/","title":{"rendered":"\u00c8 etico parlare di industria e marketing culturale?"},"content":{"rendered":"[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ width=”1\/1″ tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default”][vc_column_text]Il concetto di cultura nasce dopo il 1750 per esprimere sinteticamente l\u2019idea di una gestione del pensiero e del comportamento umano. In questo articolo, il digital marketing strategist Nicol\u00f2 Fontana si chiede se \u00e8 etico parlare di un’industria e di un marketing della cultura.<\/em><\/p>\n
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Il termine cultura<\/em> appartiene alla stessa famiglia di concetti che comprende lemmi come coltivare<\/em>, agricoltura<\/em>, allevamento<\/em>, tutti collegati a un\u2019idea di miglioramento come prevenzione o arresto del deterioramento.
\nLa stessa attenta cura che l\u2019agricoltore dedica alle sementi, persino dopo che si sono trasformate in germogli o in raccolto, puo\u0300 e deve essere dedicata agli individui, attraverso la formazione<\/strong> e l\u2019insegnamento<\/strong>.
\nGli uomini non nascono, ma si fanno, e in tale percorso sono guidati da altri uomini.<\/strong><\/span><\/p>\n

La parola cultura ha fatto la sua comparsa nel vocabolario meno di cent\u2019anni dopo un altro fondamentale concetto moderno, quello espresso dal verbo to manage<\/em>.
\nGestire<\/em> significa far fare qualcosa diversamente da come le persone l\u2019avrebbero fatto se lasciate a se\u2019 stesse. In altre parole, gestire<\/em>\u00a0vuol dire limitare la liberta\u0300 altrui.<\/p>\n

Se l\u2019agricoltura e\u0300 la visione del campo di grano che ha il contadino, l\u2019idea di cultura e\u0300 la visione del mondo da parte dei coltivatori di uomini o coloro che lo dirigono (manager<\/em>). Non a caso, secondo il filosofo Theodor Wiesengrund Adorno<\/strong> il termine cultura<\/em> rivela a priori lo sguardo amministrativo.<\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ width=”1\/1″ tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default”]

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La cultura convive con la gestione e l’estetica deve adattarsi al quadro razionale tracciato dai manager.<\/strong>
\nIn ogni epoca, chi crea cultura ha bisogno di chi dirige il processo se vuole essere visto, udito e ascoltato. I creatori di cultura sono costretti a convivere con l\u2019amministrazione per non precipitare nell\u2019irrilevanza.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ width=”1\/1″ tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default”]

<\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ width=”1\/1″ tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default”][vc_column_text]\n
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Subordinare la creativita\u0300 ai criteri del mercato significa chiedere alla cultura di rispettare i prerequisiti dei prodotti di consumo, cioe\u0300 legittimarsi in termini di valore di mercato<\/strong>.<\/p>\n

La prima richiesta che deve essere soddisfatta da offerte culturali che rivendicano validita\u0300 e riconoscimento riguarda la dimensione della domanda<\/strong> e se questa e\u0300 sostenuta da un\u2019adeguata capacita\u0300 a pagare<\/strong>. \u00c8 sui clienti previsti, sul loro numero e disponibilita\u0300 di denaro, che si decide il destino della cultura. La linea che divide i prodotti culturali di successo da quelli fallimentari viene tracciata dalle vendite, dagli indici di gradimento e dai ricavi al botteghino.<\/p>\n

Il risultato e\u0300 che il mercato e\u0300 penetrato in settori della vita rimasti, fino a poco tempo fa, al di fuori dello scambio monetario e che erano considerati parte integrante del patrimonio comune e non in vendita.<\/p>\n<\/div>\n

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L’arte si \u00e8 trasformata sempre piu\u0300 in un settore dell\u2019economia. <\/strong><\/span>
\nLa cultura ha iniziato a essere considerata come un prodotto d\u2019investimento<\/strong> e i galleristi, i collezionisti e gli artisti come superstar<\/em>, la cui reputazione si riflette nel prezzo delle loro opere.
\nQuesta economicizzazione<\/em> del mondo dell\u2019arte ha determinato che termini come domanda<\/em>, marketing artistico<\/em> e prodotto<\/em> si imponessero nel mondo della cultura, rendendo possibile che i rapporti fra artista, opera e pubblico venissero concepiti in termini economici<\/strong>.<\/p>\n

Ma l\u2019economia ha davvero bisogno di aggredire la cultura? La societa\u0300 e\u0300 gia\u0300 a tal punto determinata dalla ricerca dell\u2019utile, dell\u2019efficienza, della crescita, che forse e\u0300 meglio preservare un ambito in cui possano prevalere l\u2019inutile e il disinteressato.
\nSe le leggi del profitto si impongono ovunque, il pericolo piu\u0300 grande lo corre la cultura.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\u00c8 chiaro, ci muoviamo in un campo delicato. Chi lavora, come noi di Absolut eventi & comunicazione<\/em>, nel campo del marketing culturale <\/strong>si\u00a0pone continuamente domande e prova a riflettere su come migliorare la propria attivit\u00e0.
\nLa prima cosa che deve essere tutelata \u00e8 l\u2019autonomia del campo intellettuale, l\u2019indipendenza della sfera culturale in tutta la sua ampiezza.<\/p>\n

Questo significa garantire che le decisioni e le azioni nel marketig siano guidate da un profondo rispetto per i valori, le tradizioni e le peculiarit\u00e0 delle varie forme di espressione culturale. Solo cos\u00ec sar\u00e0 possibile promuovere l’arte in modo autentico e significativo, evitando strumentalizzazioni e manipolazioni che potrebbero comprometterne l’integrit\u00e0 e la vera essenza.<\/p>\n

In un mondo sempre pi\u00f9 interconnesso e influenzato dalle dinamiche commerciali, \u00e8 fondamentale difendere la libert\u00e0 creativa e il patrimonio culturale<\/strong>, affinch\u00e9 possano continuare a arricchire le vite delle persone e contribuire al progresso sociale.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ width=”1\/1″ tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default”]

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