{"id":20680,"date":"2026-06-10T13:26:03","date_gmt":"2026-06-10T13:26:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/?p=20680"},"modified":"2026-06-10T15:49:02","modified_gmt":"2026-06-10T15:49:02","slug":"media-relations-2026-i-dati-che-spiegano-come-rendere-efficace-un-ufficio-stampa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/it\/media-relations-2026-i-dati-che-spiegano-come-rendere-efficace-un-ufficio-stampa\/","title":{"rendered":"Media relations 2026: i dati che spiegano come rendere efficace un ufficio stampa"},"content":{"rendered":"[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ width=”1\/1″ tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default”][vc_column_text]La ricerca \u201cThe Eye of Journalists on PR 2026\u201d evidenzia un dato chiave: il problema non \u00e8 il comunicato stampa, ma il suo utilizzo. I giornalisti chiedono uffici stampa pi\u00f9 utili, selettivi e capaci di facilitare il lavoro editoriale.<\/em>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ width=”1\/1″ tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default”]
<\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″][vc_column column_padding=”padding-4-percent” column_padding_position=”all” background_color=”#c20035″ background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ width=”1\/1″ tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default”][vc_column_text]\n

I dati confermano il valore dell\u2019ufficio stampa<\/span><\/h2>\n

In un contesto segnato dall\u2019overload informativo<\/strong> e dalla crisi di fiducia nelle fonti<\/strong>, il punto chiave non \u00e8 la riduzione degli uffici stampa, ma il loro miglioramento: i giornalisti non ne chiedono meno, ma pi\u00f9 qualificati ed efficaci<\/strong>. La quarta edizione della ricerca Mediaddress \u201cThe Eye of Journalists on PR \u2013 Trends Europe 2026\u201d,<\/strong> condotta su 787 giornalisti in Italia, Francia e Spagna, ribalta molti luoghi comuni.<\/span><\/p>\n

Il comunicato stampa<\/strong> non \u00e8 uno strumento superato:<\/span><\/p>\n

    \n
  • 85% <\/strong>dei giornalisti lo considera una fonte autorevole;<\/span><\/li>\n
  • 83% <\/strong>attendibile;<\/span><\/li>\n
  • 68% <\/strong>lo giudica esaustivo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Accanto a questi dati emerge per\u00f2 una criticit\u00e0 evidente:<\/span><\/p>\n

      \n
    • 44%<\/strong> dei giornalisti riceve pi\u00f9 di 50 comunicati al giorno;<\/span><\/li>\n
    • 76%<\/strong> considera questo volume eccessivo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      Il risultato \u00e8 che circa il 60% dei comunicati<\/strong> non viene nemmeno aperto, cestinato alla rapida lettura dell\u2019oggetto.<\/span><\/p>\n

      Tra quelli che vengono effettivamente letti, solo il 30%<\/strong> scarso risulta utile. In sostanza, su 100 comunicati<\/strong> inviati appena 11<\/strong> risultano funzionali al lavoro giornalistico.<\/strong><\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ width=”1\/1″ tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default”]

      <\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ width=”1\/1″ tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default”][vc_column_text]\n

      Il vero problema: la rilevanza dei contenuti<\/strong><\/h2>\n

      Pi\u00f9 della mancanza di tempo, indicata dal 31%<\/strong> dei giornalisti, la principale causa di esclusione resta la scarsa pertinenza dei contenuti rispetto agli interessi editoriali e alle esigenze della redazione, segnalata dall\u201981%<\/strong>. Un dato che invita a riconsiderare le logiche basate sull\u2019invio massivo: aumentare il volume non significa aumentare la visibilit\u00e0, ma rischia al contrario di generare saturazione e fastidio.<\/p>\n

      Non a caso:<\/p>\n

        \n
      • 81%<\/strong> dei giornalisti mette in blacklist le fonti poco rilevanti<\/li>\n
      • 72%<\/strong> respinge i comunicati dal tono eccessivamente promozionale.<\/li>\n<\/ul>\n

        In questo senso, una pratica comunicativa sbagliata non \u00e8 solo inefficace, ma controproducente: trasforma l\u2019ufficio stampa da risorsa utile a elemento di disturbo.<\/strong>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ width=”1\/1″ tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default”]

        <\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ width=”1\/1″ tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default”]
        \"\"<\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ width=”1\/1″ tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default”]
        <\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” bottom_padding=”20″ overlay_strength=”0.3″][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ width=”1\/1″ tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default”][vc_column_text]\n

        L\u2019ufficio stampa ideale: un facilitatore<\/strong><\/h2>\n

        I giornalisti, alla domanda su come migliorare il lavoro quotidiano, indicano interlocutori collaborativi, reattivi e affidabili, capaci di fornire comunicati precisi, pertinenti, essenziali, corredati da dati e immagini<\/strong>.<\/p>\n

        In altre parole, serve una comunicazione funzionale con informazioni di qualit\u00e0.<\/p>\n

        In questa prospettiva, un buon ufficio stampa diventa un facilitatore di accesso alle fonti: un soggetto che seleziona, contestualizza, verifica e organizza le informazioni, costruendo elementi chiari e consegnandoli nel momento e nel formato pi\u00f9 adatto.<\/p>\n

        Non un semplice amplificatore delle richieste del cliente, n\u00e9 un servizio di follow-up continuo:<\/p>\n

          \n
        • il 76%<\/strong> dei giornalisti vuole essere contattato solo su richiesta<\/li>\n
        • mentre il 13%<\/strong> preferirebbe evitare il recall.<\/li>\n<\/ul>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ width=”1\/1″ tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default”]
          <\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ width=”1\/1″ tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default”]
          \"\"<\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ width=”1\/1″ tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default”]
          <\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” top_padding=”20″ overlay_strength=”0.3″][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ width=”1\/1″ tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default”][vc_column_text]\n

          L\u2019intelligenza artificiale \u00e8 gi\u00e0 parte del lavoro in redazione<\/strong><\/h2>\n

          L\u2019IA <\/strong>\u00e8 ormai uno strumento consolidato nelle redazioni:<\/p>\n

            \n
          • 73%<\/strong> dei giornalisti europei la utilizza soprattutto per traduzioni, ricerche e sintesi dei contenuti.<\/li>\n<\/ul>\n

            \u00c8 uno strumento che migliora efficienza e analisi, a patto che le fonti siano solide. In questo pu\u00f2 rafforzare il ruolo degli uffici stampa, tenendo ben presente che la tecnologia amplifica la qualit\u00e0, ma anche gli errori: in questo senso l\u2019IA non deve essere presa come vangelo, ma va verificata.<\/p>\n

            Dunque, l\u2019ufficio stampa non \u00e8 un elemento accessorio, ma una condizione per essere presenti nella sfera comunicativa pubblica. In un contesto ormai saturo di informazioni, dove tutto corre veloce, la vera risorsa \u00e8 la rilevanza, costruita attraverso media relations professionali e ben calibrate.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ width=”1\/1″ tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default”]

            <\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” top_padding=”20″ overlay_strength=”0.3″][vc_column column_padding=”padding-4-percent” column_padding_position=”all” background_color=”#c20035″ background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ width=”1\/1″ tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default”][vc_column_text css=”.vc_custom_1781098591749{border-bottom-width: 20px !important;}”]\n

            Tra migliaia di messaggi, emergono quelli che interessano davvero<\/strong><\/span><\/h2>\n

            \u00c8 qui che entra in gioco un ufficio stampa strategico:<\/strong> costruire relazioni, valorizzare le notizie e creare occasioni concrete di presenza sui media.<\/span><\/p>\n

            Se vuoi dare pi\u00f9 forza alla tua comunicazione,<\/span>[\/vc_column_text][nectar_btn size=”small” button_style=”regular” button_color_2=”Extra-Color-3″ icon_family=”none” text=”siamo a disposizione” url=”https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/it\/agenzia-comunicazione-ufficio-stampa-pubbliche-relazioni-bologna\/” margin_top=”20″][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            [vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ width=”1\/1″ tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default”][vc_column_text]La ricerca \u201cThe Eye of Journalists on PR 2026\u201d evidenzia un dato chiave: il problema non \u00e8…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20684,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[104],"tags":[],"class_list":["post-20680","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20680","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20680"}],"version-history":[{"count":20,"href":"https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20680\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20718,"href":"https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20680\/revisions\/20718"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20684"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20680"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20680"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.absoluteventicomunicazione.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20680"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}