L’edizione appena conclusa di MARCA by BolognaFiere si è affermata come uno degli eventi agroalimentari più rilevanti dell’anno. Oltre alle cifre eccezionali registrate in termini di partecipazione e traffico digitale, l’evento ha catturato l’attenzione di oltre 750 giornalisti accreditati.
I numeri della comunicazione hanno contribuito a rendere l’edizione 2024 di MARCA by BolognaFiere ancora più speciale. Il Salone ha dimostrato di essere non solo un punto di riferimento per i professionisti della Marca del Distributore ma anche una fonte di interesse mediatico su scala nazionale.
Il sito ufficiale dell’evento ha registrato ben 150.000 visite nell’ultimo semestre, provenienti da oltre 70.000 utenti unici. Un dato che sottolinea l’interesse costante del pubblico verso MARCA by BolognaFiere. Nel mese di gennaio il sito ha totalizzato 2 milioni di pagine visualizzate, confermando il mantenimento di un appeal duraturo anche dopo la conclusione dell’evento.
Il successo di MARCA by BolognaFiere non si limita ai canali tradizionali ma si estende anche alle piattaforme social. Con oltre 350.000 impression nell’ultimo trimestre, l’evento ha generato un impatto significativo sui social media, raggiungendo un pubblico vasto e coinvolto.
In particolare, la presenza su LinkedIn ha contribuito a consolidare la posizione del Salone come la fiera agroalimentare leader in Italia. L’evento è riuscito a distinguersi nella piattaforma professionale con una strategia di comunicazione mirata.
Dopo il lockdown e con la diffusione delle nuove tecnologie, fiere ed eventi hanno subito una trasformazione significativa, abbracciando sempre più le piattaforme online e i social media. Le strategie di comunicazione web e social sono diventate pilastri fondamentali per il successo di queste manifestazioni, ridefinendo il concetto stesso di partecipazione e coinvolgimento.
Secondo un’indagine condotta da Forbes, il 78% delle persone afferma che la presenza online di un Salone influisce sulla decisione di partecipare alla manifestazione. La creazione di un ecosistema digitale dedicato all’evento, ricco di contenuti informativi e intuitivo, diventa quindi cruciale per attirare potenziali visitatori ed espositori.
La crescente preferenza per i contenuti visivi è un trend evidente. Secondo un’indagine del Team Digital di Absolut, i post sui social media contenenti contenuti multimediali ricevono il 650% in più di interazioni rispetto a quelli basati su grafiche generiche e ripetitive. Le fiere dovrebbero investire nella produzione di contenuti visivi coinvolgenti, come video dietro le quinte, interviste e presentazioni prodotto, per catturare l’attenzione del pubblico online.
Inoltre, con il cambiamento delle abitudini di fruizione degli eventi, webinar e conferenze online sono diventati strumenti integrabili per migliorare l’esperienza offline. Secondo i dati di Zoom, la piattaforma di videoconferenza più utilizzata al mondo, il numero di webinar è cresciuto del 200% nel 2023. Le fiere possono organizzare presentazioni online, dibattiti e sessioni di domande e risposte per coinvolgere il pubblico virtuale e offrire un’esperienza interattiva.
Di recente abbiamo scritto un articolo per raccontarvi le best practice per organizzare un evento ibrido. Puoi approfondire il tema qui
Le fiere del futuro devono abbracciare appieno le opportunità offerte dalla comunicazione web e social. Il successo di un evento è strettamente legato alla sua capacità di coinvolgere il pubblico online, rendendo ogni manifestazione un’esperienza unica e partecipativa.
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